2月14日の「バレンタインデー」
にチョコレートなどを贈られた男
性が、返礼のプレゼントをする日
ですね。
バレンタインデーのチョコレー
トに対して､キャンディーやマシュ
マロ、ホワイトチョコレートなど
をお返しするのが一般的になって
います。
日本で､ バレンタインデーが定着
するに従って､ 若い世代の間でそれ
にお返しをしようといく風潮が生
まれたことで、それを受けたお菓
子業界では昭和40年代に入ってか
ら、個々に独自の日を定めて、マ
シュマロやクッキー、キャンディ
ーなどを「お返しの贈り物」とし
て宣伝販売することになりました
この動きをキャンディーの販売促
進に結び付け､ 全国あめ菓子工業協
同組合(全飴協)関東地区部会がホワ
イトデーとして催事化しました。
そして、1978年に全飴協の総会
で「キャンディーを贈る日」とし
て制定され、2年の準備期間を経て
1980年に第1回の「ホワイトデー」
が開催されました。
ホワイトデーを3月14日に定めた
のは、西暦269年2月14日、兵士の
自由結婚禁止政策に背いて結婚し
ようとした男女を救うためにバレ
ンタイン司教が殉教しましたが、
その1ヶ月後の3月14日に、その2人
を改めて永遠の愛を誓い合ったと
されていることや、古事記および
日本書紀で日本において初めて飴
が製造されたとされる日が3月14日
前後とされていることにも由来し
ています。
また、洋菓子や菓子類を製造・販
売する株式会社不二家は「リター
ン・バレンタイン」という名称で
バレンタインデーのお返し用菓子
類の宣伝販売を行うようになり、
1973年にマシュマロを中心とした
菓子を製造・販売する株式会社エ
イワと協力して3月14日にマシュマ
ロを販売するキャンペーンを開始
しました。
そして、株式会社石村萬盛堂は、
1905年に創業し、福岡県福岡市博
多区に本社を置く製菓業者で、黄
身餡をくるんだ白いマシュマロ菓
子の「鶴乃子」などの和菓子を販
売する老舗菓子屋「石村萬盛堂」
のほか、「ボンサンク」のブランド
で洋菓子を製造・販売しています
1977年に、三代目社長・石村善
悟氏は、バレンタインデーのお返
しにせめてマシュマロでも渡して
欲しい旨の文章が少女雑誌に掲載
されているのを目にしたことによ
り、この文章に触発され、石村萬
盛堂はバレンタインデーの返礼と
してマシュマロを渡す日を創設し
返礼用マシュマロ菓子として「バ
レンタインデーに君から貰ったチ
ョコレートを僕の優しさ(マシュマ
ロ)で包んでお返しするよ」という
コンセプトで、黄身餡の代わりに
チョコレートをくるんだマシュマ
ロを売り出すことにもしました。
この「マシュマロデー」は､ 福
岡随一の百貨店であった岩田屋(現:
岩田屋三越)のアドバイスで、当時
大型のイベントが無かった時期に
当たる3月14日に設定され、1978
年3月14日からキャンペーンが開始
されました。
後に、他業界にもこのキャンペ
ーンを拡張するため、1980年代に
百貨店側からの申し出により名称
を「ホワイトデー」に変更されま
した。
朝晩と昼間との寒暖差で､ お身
体がおツライ方やダルい方はお待
ちしています。
ほぐし処 moemi
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